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一个完整信息流广告的投放流程:如何精准定向用户

2018-06-11 12:09|来源:未知 |作者:dnzg |点击:

一个完整的信息流投放流程基本上可以归为:精准定向目标用户—创意物料设计—优化着陆页—投放数据追踪—优化投放方向。

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随着移动互联网的蓬勃发展,信息流已逐渐成为广告主的新宠儿。而这便代表着,竞价员有可能需要逐渐去适应或向信息流优化师的角色去转变。

但,对于竞价员而言,玩得转竞价却不一定玩得转信息流。

为什么?

因为竞价与信息流的思维模式不同。

竞价是主动搜索,讲究快、准、狠,注重着陆页、转化通道的考核;而信息流是被动接收,主要是抓取泛思维,注重内容、标题、文案和物料的考核。

在信息流主动推送的机制下,想要获取高ROI,显然要比关键词竞争的营销难度要高出很多。

所以,贴心的兔子特地向大家分享:“一个完整的信息流广告的投放方向”。

精准定向推广

无论是竞价还是信息流,说白了都是花钱买流量,那这就需要我们对产品有一个清楚的用户画像,一方面帮助我们进行定向推广,另一方面更有针对性地优化账户。

通常情况下,可从以下几点来获取完整的用户画像:

获取基础数据

用户调研是搜集用户信息最常用且最有效的手段。

它可以帮助我们深入了解目标受众的需求和心理特征,创造出最贴合用户需求的页面,在一定程度上还可以吸引潜在用户的转化。

常用的调研工具有:问卷星、麦克、调查派等。(想了解更多SEMer必备工具,戳此链接:SEMer掌握这九点,让你年后涨薪停不下来!)

(责任编辑:dnzg)
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