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80%的微信公众号打开率不足5%,如何做才能破局?

2017-04-10 14:45|来源:未知 |作者:dnzg |点击:

从事新媒体运营工作已经很久了,发现公司最近微信公众号打开率越来越低了,老板越来越挑剔,你能给我一点建议吗?

这是我一个粉丝给我后台的留言,我相信这不是一个个案,于是就写了这篇文章。

转眼2017年已经过去四分之一,有不少朋友从事企业新媒体运营吐槽,企业新媒体现在越来越难做了。微信公众号头条打开率不足5%,文章阅读量低、用户互动不高,企业流量转化变现难,作为从事公司网络运营、新媒体的小编,如何破局解决以上问题呢?

我在谈解决方法之前,我们先来看看2017年新媒体有哪些新趋势。

80%的微信公众号打开率不足5%,如何做才能破局? 经验心得 第1张

1.微信:重启

(1)整体流量稳定,但粉丝打开习惯严重下降下,微信公众号分发入口可能进一步变革。目前搜索入口出现了朋友圈精选等。但入口太深。如果出现新的变动,第一时间follow。

(2)微信公众号的马太效应并不会加剧,大号面临问题更多是营收与体量的平衡。

(3)小作坊式(1-3人)个人公众号崛起势头仍然凶猛,并将瓜分大半长尾流量。

(4)给别人打广告会越来越难,自己卖货会变得主流。

(5)随着订阅号更名规则改变,企业和个人间的账号买卖会兴起(当然这是微信官方不提倡的,要注意合理的粉丝转移。

(6)小程序传播对于有线下门店的企业是个机会,同时也开启了以社群而非朋友圈的微引爆时代。

2.微博:转移

(1)与微信的“老龄化”趋势不同,微博年轻化趋势越来越明显。

(2)一线城市用户集中发声,二三四线城市用户观摩追星。

(3)从事件传播角度,前几年一般都是微博引爆,微信沉淀。后续可能改写,微信引爆,微博二次引爆。最显著的额例子就是罗一笑事件。

(4)从形势看,微博运营包括投放,从图文,会逐渐往短视频(秒怕)和直播(一直播)转移。

3.其他自媒体平台:分化

(1)自媒体平台会分化出不同的调性,比如今日头条偏娱乐,一点资讯偏文艺等。

(责任编辑:dnzg)